2e kwartaal 2019

De Lyst Index is een ranglijst van de hotste merken en artikelen in fashion en wordt ieder kwartaal uitgebracht.

Om de resultaten samen te stellen, analyseert wereldwijde modezoekmachine Lyst het online winkelgedrag van meer dan 5 miljoen shoppers per maand die zoeken, kijken en kopen bij 12.000 online designers en winkels. De formule achter de Index houdt rekening met wereldwijde zoekgegevens op Lyst en Google, conversiepercentages en verkopen, vermeldingen op social media van merken en artikelen en wereldwijde engagementstatistieken gedurende een periode van drie maanden.

2e kwartaal 2019
Hotste merken
1e kwartaal 2019
  1. 1

    Gucci

    Volgend op een omzetgroei van 20% heeft Gucci de Cruise-collectie uitgebracht, een nieuwe technologie bekendgemaakt waarmee klanten virtueel sneakers kunnen passen en was Alessandro Michele covoorzitter van het Met Gala. Gucci verloor de eerste plaats in het eerste kwartaal aan Off-White, maar staat nu weer bovenaan de lijst van hotste merken.

    2
  2. 2

    Off-White

    Virgil Abloh presenteerde de SS20 herencollectie. Het IKEA x Virgil Abloh vloerkleed werd vroeg gedropt. Serena Williams droeg speciaal voor haar gemaakte en door Abloh ontworpen Nike outfits tijdens de French Open.

    1
  3. 3

    Balenciaga

    Balenciaga werd het snelst groeiende merk in couture en lederwaar. Het merk bracht de Track 2 sneakers uit en beloofde twee studiebeurzen voor 4 jaar studie beschikbaar te stellen aan de Pratt Institute Black Alumni-organisatie.

    3
  4. 4

    Valentino

    Pierpaolo Piccioli presenteerde de SS20 herencollectie. De ontwerper zette de samenwerking met Undercover’s Jun Takahashi voort, waarin luxe- en streetwear worden samengebracht en de verschillende perspectieven van de ontwerpen doorschemeren.

    4
  5. 5

    Prada

    De jaaromzet steeg voor het eerst in vier jaar. Prada sloot zich aan bij de anti-bontbeweging, kondigde aan dat ze nieuwe nylon gaan uitfaseren, en begon een samenwerking met Oracle om de klantenservice te verbeteren.

    6
  6. 6

    Versace

    Er werden plannen aangekondigd om de jaaromzet van Versace te verdubbelen. Serena Williams droeg een veelbesproken jurk van Versace naar het Met Gala en Donatella Versace werd genomineerd voor een Lifetime Achievement Award op de World Fashion Awards.

    8
  7. 7

    Fendi

    Er werd een gedenkdienst georganiseerd ter ere van Karl Lagerfeld. Fendi werkte met de Britse graffiti-artiest Pref aan een capsulecollectie en werkte samen met Luca Guadagnino (de regisseur van Call Me by Your Name) aan de SS20 herencollectie.

    5
  8. 8

    Stone Island

    Stone Island kondigde aan dat de omzet met 30% gestegen was vergeleken met het jaar ervoor. Het merk opende een nieuwe flagshipstore in Milaan en bracht de laatste aanvulling uit aan de Prototype Research-serie: een iriserende, van kleur veranderende parka.

    7
  9. 9

    Nike

    Nike dropte een Stranger Things-collectie met Netflix, introduceerde paspoppen met grote maten in de flagshipstore in Londen, onthulde een nieuwe digitale tool om de voet mee op te meten, en bracht nieuwe ‘Just Do It’-reclamecampagnes uit.

    11
  10. 10

    Saint Laurent

    De verkoopcijfers van het eerste kwartaal van Saint Laurent waren met 17,5% gestegen. Keanu Reeves en Finn Wolfhard werden de nieuwe gezichten van het merk. Exclusieve collecties met Net-a-Porter en Mr Porter werden gedropt en er werd een nieuwe conceptwinkel geopend in Parijs.

    10
  11. 11

    Vetements

    Vetements en Reebok dropten nieuwe Spike Runner 200 colourways. Het merk bracht zijn SS20 herencollectie uit in een McDonald’s in Parijs. Kim Kardashian droeg Vetements tijdens haar toespraak in het Witte Huis.

    9
  12. 12

    Burberry

    Burberry bracht een nieuwe monogramcollectie uit. Het merk kondigde aan dat het wegens een reorganisatie wereldwijd 10 winkels zal sluiten en beloofde de broeikasgassen die het merk uitstoot, voor 2022 met 95% te verminderen.

    12
  13. 13

    D&G

    Dolce & Gabbana is het eerste luxemerk dat de maten heeft uitgebreid naar UK 22. Het merk bracht haar zomerparfumcollectie uit en Melania Trump droeg Dolce & Gabbana tijdens haar ontmoeting met koningin Elizabeth II.

    15
  14. 14

    Givenchy

    Givenchy maakte tijdens de SS20 show een verrassings-sneakersamenwerking met Onitsuka Tiger bekend. Ariana Grande werd het nieuwe gezicht van het merk en Meghan Markle droeg een Givenchy-outfit naar Trooping the Colour.

    14
  15. 15

    Palm Angels

    Palm Angels werkte samen met Under Armour aan een capsulecollectie. De 8 Moncler x Palm Angels-collectie werd gedropt als onderdeel van het Moncler Genius-project van 2019, en het merk bracht een ludiek accessoire in de vorm van een anti-diefstallabel uit.

    18
  16. 16

    Adidas

    De aandelen van Adidas stegen met 49%. Het merk werkte samen met Beyoncé om Ivy Park opnieuw te lanceren en bracht een duurzame Wimbledon-collectie uit met Stella McCartney. Adidas verloor een handelsmerkgevecht voor het Europese Hof van Justitie.

    19
  17. 17

    Moncler

    De Franse beleggingsgroep Eurazeo heeft zijn volledige aandeel van 4,8% in het kapitaal van Moncler verkocht. Het merk kondigde aan dat de verkoopcijfers in het eerste kwartaal met 14% zijn gestegen. De nieuwe Moncler Genius-collectie met Comme des Garçons’ Noir Kei Ninomiya werd gelanceerd.

    13
  18. 18

    Moschino

    Moschino werkte samen met The Sims en Playboy aan twee verschillende capsulecollecties. Het merk bracht de SS20-collectie uit en kleedde Katy Perry en Taylor Swift in de video You Need to Calm Down van Swift.

    23
  19. 19

    Yeezy

    Kanye West creëerde een kweekvijver voor opkomende ontwerpers. De Adidas x Yeezy Boost 350 v2 reflecterende sneakers waren in enkele minuten uitverkocht. De samenwerking van West met Adidas genereert naar verwachting $ 1,3 miljard in verkoop tegen het einde van 2019.

    16
  20. 20

    Balmain

    Balmain lanceerde zijn eerste sneakercollectie met een personalisatie-pop-upwinkel in Londen. Olivier Rousteing maakte van de SS20 herenshow een muziekfestival en werkte samen met Cara Delevingne aan drie handtassen.

    17

Beyoncé en Rihanna: dames met drijfveer in de mode

31% Stijging in zoekopdrachten naar Adidas dit kwartaal

Dit kwartaal ging de modebranche op de knieën voor twee vooruitstrevende vrouwen. Robyn Rihanna Fenty en Beyoncé Knowles-Carter waren de drijvende krachten achter de belangrijkste modemomenten van het jaar tot nu toe. In april liet Beyoncé weten dat ze samenwerkt met Adidas aan een meerlagige samenwerking, waarin ze samen nieuwe performance en lifestyle-artikelen creëren, naast de herlancering van haar Ivy Park athleisure merk. Nadat ze de samenwerking had aangekondigd op Instagram, stegen de vermeldingen van Adidas op social media met 61% in 24 uur, piekten internationale zoekopdrachten naar Beyoncé x Adidas met 2.700%, en steeg Ivy Park met 140 plaatsen in de Index. Wereldwijde zoekopdrachten naar Adidas stegen dit kwartaal met 31% en het merk steeg 3 plaatsen in de Index naar de 16e plaats.

Slechts twee weken later werd Rihanna de eerste zwarte vrouwelijke ontwerper van LVMH, met de officiële aankondiging van de lancering van Fenty Maison, een luxe modehuis. Hoewel het online distributiemodel van Fenty het onmogelijk maakt om de verkoopcijfers te volgen als onderdeel van de Lyst Index-formule, heeft het merk al genoeg deining veroorzaakt op social media om serieus in aanmerking te komen voor de lijst van hotste merken. Tijdens de eerste operationele maand genereerde het nieuwe luxe modehuis meer dan 5.000 media-artikels over de hele wereld en 7 miljoen vermeldingen op social media. LVHM beschrijft Fenti als “een luxemerk voor de 21e eeuw” dat “symbool staat voor zowel de spirit van Rihanna als een nieuwe benadering van moderne luxe”. De inclusieve benadering van luxe mode die het merk hanteert heeft een enorme marketing-impact gemaakt. Een cast van diverse modellen en influencers, een “see-now-wear-now”-strategie, drops van limited-edition artikelen en de pop-upboetieks op belangrijke locaties hebben ervoor gezorgd dat Fenty dit kwartaal wereldwijd volop in de aandacht stond. Zullen het profiel van Rihanna en de aanvankelijke buzz voor het merk Fenty voor waardevolle verkoopcijfers en merkloyaliteit zorgen bij de nieuwe luxeconsument?

Correct omgaan met diversiteit blijft een belangrijk initiatief voor de merken in de Index. Nike introduceerde nieuwe paspoppen met verschillende maten en Dolce & Gabbana werd het eerste luxemerk dat zijn maten uitbreidde naar een UK 22 / US 20. Duurzaamheid speelde in de afgelopen drie maanden ook een belangrijke rol: Prada sloot zich aan bij de anti-bontbeweging, Burberry kondigde aan zijn broeikasuitstoot te verminderen en Adidas lanceerde een volledig duurzame collectie in samenwerking met Stella McCartney. Ondertussen zeiden Gucci, Balenciaga en Saint Laurent toe geen modellen meer in te zetten die jonger zijn dan 18 jaar.

Gucci is teruggeklommen naar de eerste plaats in de Index, waarmee het merk Off-White en Balenciaga achter zich laat en voor de vijfde keer in de afgelopen twee jaar het hotste merk ter wereld is. Ondanks dat het merk maar verantwoordelijk is voor 1 van de 20 artikelen in de lijst met hotste artikelen van dit kwartaal, blijft het klantenbestand van het Italiaanse huis wereldwijd groeien. De belangrijke merkmomenten van Gucci van het kwartaal waren onder andere een politiek getinte Cruise-collectie met versieringen in de vorm van baarmoeders en nieuwe campagnes met Harry Styles, die bijdroegen aan het wereldwijde succes van het merk.

Hotste artikelen

Om de hotste artikelen te vinden, filtert de formule van Lyst 6 miljoen artikelen op aantal vermeldingen op social media, zoekopdrachten, paginaweergaven, interacties en verkopen op duizenden online winkels. Vervolgens maken we indelingen op kleur en stijl en vergelijken we de wereldwijde vraag met de beschikbare voorraad.

2e kwartaal 2019
Hotste damesartikelen
  • Off-White ℅ Virgil Abloh 1.4 Jitney tas

    Off-White ℅ Virgil Abloh 1.4 Jitney tas

  • Teva Hurricane XLT2

    Teva Hurricane XLT2

  • Chloé C mini leren schoudertas met krokomotief

    Chloé C mini leren schoudertas met krokomotief

  • Adidas Originals + Ji Won Choi gestreepte bodysuit van stretch-jersey

    Adidas Originals + Ji Won Choi gestreepte bodysuit van stretch-jersey

  • Bottega Veneta The Pouch

    Bottega Veneta The Pouch

  • Topshop strippy sandalen

    Topshop strippy sandalen

  • Onia x WeWoreWhat zwempak

    Onia x WeWoreWhat zwempak

  • Ralph Lauren tie-dye polo T-shirt

    Ralph Lauren tie-dye polo T-shirt

  • Isabel Marant Tundra overall

    Isabel Marant Tundra overall

  • Love Shack Fancy Angie zijden jurk

    Love Shack Fancy Angie zijden jurk

De volgende generatie It-bags

De Jitney 1.4 “Cash Inside”-tas van Off-White is dit kwartaal het hotste artikel ter wereld. Het is onderdeel van de Pre-Fall-collectie en geïnspireerd op de Jitney buslijn. De vraag steeg al weken voordat de tas op 14 juni daadwerkelijk uitgebracht werd; vervolgens was hij bij verschillende winkels binnen een paar dagen uitverkocht. Op de derde plaats staat de C mini-schoudertas met krokomotief van Chloé, die al snel een nieuwe toevoeging werd aan de sterrencatalogus ‘It-bags’ van het merk. De C was dit kwartaal het meest bekeken artikel van het Franse huis en was verantwoordelijk voor een stijging van 900% ten opzichte van het kwartaal ervoor in wereldwijde zoekopdrachten naar het merk.

‘The Pouch’ van Bottega Veneta staat op de vijfde plaats in de lijst van hotste damesartikelen. Hij is ontworpen door de nieuwe Creative Director van het merk, Daniel Lee, en de minimalistische clutch heeft Instagram op een discrete manier veroverd, wordt steeds volledig uitverkocht en wordt al sinds de lancering meer dan 10.000 keer per maand bekeken. De overname door Lee heeft Bottega Veneta in een van de meest besproken modemerken van het jaar omgetoverd, wat heeft geleid tot de creatie van het Instagram-account @newbottega, een ode aan zijn ontwerpen die doet denken aan het @oldceline-account dat gewijd werd aan Phoebe Philo’s tijd bij Céline. Dit kwartaal steeg Bottega Veneta 8 plaatsen in de ranglijst van hotste merken in de Index.

De hotste damesschoenen van dit kwartaal komen uit de tegenovergestelde richting van het stijlspectrum. De praktische Hurricane XLT2 sandalen van Teva zorgen deze zomer voor de voortzetting van de niet-te-stoppen mars van de ‘ugly’ schoenentrend. Ze komen de Index binnen als op een na hotste artikel en zijn verkrijgbaar voor een betaalbare $85. Zoekopdrachten naar Teva Hurricane stegen in de afgelopen drie maanden wereldwijd met 350%. Ondertussen is de elegante ‘Strippy’-sandaal van Topshop het zesde hotste damesartikel. Minimalistische sandalen zijn een snelgroeiende trend in alle prijsklassen en zorgen dit kwartaal wereldwijd voor duizenden zoekopdrachten. Hoewel de strappy sandalen van The Row, Staud en By Far ook onder de meest gezochte stijlen vallen, is de betaalbare versie van deze trend van Topshop het model dat tot nu toe het meest verkocht wordt. De vraag naar deze soort schoen steeg dit kwartaal met 352% en ‘strappy’ was de meest gebruikte zoekterm in combinatie met sandalen.

De gecombineerde kracht van productplaatsingen via massa-influencers blijft nieuwe cultartikelen creëren. Het tie-dye polo T-shirt van Ralph Lauren is het 8e hotste artikel van het kwartaal en werd gedragen door Gigi Hadid, Adwoa Aboah en Nina Suess. De collectie met felgekleurde psychedelic spiralen is al sinds de lancering een hit. Doordat zowel Kylie Jenner als Khloé Kardashian een post van zichzelf op Instagram plaatsten in een Onia x WeWoreWhat Danielle zwempak met koeienprint, stegen de zoekopdrachten voor het merk in de daaropvolgende weken met 33%; precies dat zwempak is nu volledig uitverkocht in alle mogelijke stijlen en kleuren waarin het beschikbaar was. Toen Beyoncé een foto van zichzelf deelde op Instagram waarop ze het Adidas x Ji Won Choi gestreepte bodysuit met lange mouwen droeg, zijn zoekopdrachten naar rode bodysuits met 183% gestegen; het betreffende kledingstuk van Adidas, dat vanaf $86 verkrijgbaar is, is sindsdien compleet uitverkocht.

2e kwartaal 2019
Hotste herenartikelen
  • Yeezy Boost 350 V2 static black reflecterend

    Yeezy Boost 350 V2 static black reflecterend

  • Adidas Originals Beckenbauer All Round Sneakers

    Adidas Originals Beckenbauer All Round Sneakers

  • Prada shirt met bananen- en vlammenprint

    Prada shirt met bananen- en vlammenprint

  • Adidas x Raf Simons Ozweego ‘Metallic Silver’

    Adidas x Raf Simons Ozweego ‘Metallic Silver’

  • Off-White Odsy-1000

    Off-White Odsy-1000

  • Prada nylon vissershoed

    Prada nylon vissershoed

  • Gucci GG jacquard zwemshort

    Gucci GG jacquard zwemshort

  • Nike Air Force 1 Earth Day Pack

    Nike Air Force 1 Earth Day Pack

  • Rimowa original 21inch multiwheel® trolley

    Rimowa original 21inch multiwheel® trolley

  • Palazzo Medusa zwembadslippers

    Palazzo Medusa zwembadslippers

Een golf van luxe strandkleding

Het seizoen heeft dit kwartaal een belangrijke rol gespeeld in de lijst van hotste herenartikelen. Er staan verschillende nieuwe interpretaties van vakantie-essentials op. Luxe strandkleding begint een steeds belangrijkere categorie herenkleding te worden en de vraag neemt wereldwijd toe, zowel op het gebied van zoekopdrachten als van verkoopcijfers. De speelse variant van het Hawaiishirt van Prada is de virale hit van deze zomer tot nu toe. Het shirt met bananen- en vlammenprint is verkrijgbaar voor $1.790 en wordt door iedereen gedragen, van Jeff Goldblum tot Pusha T, en is het derde hotste herenartikel van dit kwartaal. Het zorgde in de afgelopen drie maanden voor meer dan 155.000 zoekopdrachten naar Prada-shirts met print en in juni stegen de zoekopdrachten naar Prada wereldwijd met 36%. Prada is een plaats gestegen in de lijst van hotste merken en staat nu op de 5e positie. Shoppers zoeken ook naar luxe accessoires voor bij het zwembad, waaronder de vissershoed van Prada, de zwemshort van Gucci en de badslippers van Versace die allemaal een plaats hebben veroverd tussen de hotste herenartikelen. Zoekopdrachten naar badslippers, zwemshorts en vissershoedjes stegen dit kwartaal met respectievelijk 32%, 51% en 64%.

Ook is er voor het eerst aller tijden een koffer in de Index te vinden, op de negende plaats. De koffer wordt door veel beroemdheden gebruikt, waaronder Jessica Alba, Jason Statham, Virgil Abloh, en de Amerikaanse basketbalster LeBron James. Dankzij een reeks high-profile samenwerkingen met Supreme en Off-White is het gevestigde bagagemerk Rimowa uitgegroeid tot een luxe modemerk. Rimowa zorgt maandelijks gemiddeld voor 80.000 zoekopdrachten en is daarmee het meest gezochte bagagemerk van dit jaar op Lyst; het zoekvolume piekte in juni met 37%. Met een marktwaarde die naar verwachting in 2019 $22,11 miljard bereikt, brengt een nieuwe generatie luxe reistassen leven in de brouwerij in deze vaststaande productcategorie. De moderne merken Away, Crash Baggage en Ookonn stimuleren ook de wereldwijde vraag, dankzij meer high-tech ontwerpen die in trek zijn bij millennial-klanten.

Schoenen blijven de grootste herencategorie in het tweede kwartaal van 2019 en 6 van de 10 hotste herenartikelen zijn dan ook schoenen. In juni gaf Adidas de niet-te-stoppen hype achter de samenwerking met Kayne West een boost door de Yeezy Boost 350 V2 te droppen in de nieuwe “black static” colourway. Deze waren binnen een paar dagen uitverkocht op Lyst. De doorverkoopprijs van het model is nu 536% meer dan de nieuwprijs van $220 van het origineel. De algemene vraag naar Adidas sneakers was 336% hoger dan afgelopen jaar. Ondertussen heeft Nike ingespeeld op de wens van klanten naar meer duurzame schoenenopties, door de milieuvriendelijke Air Force 1 QS Flyleather sneakers uit te brengen. Met meer dan 2,7 miljoen zoekopdrachten per maand naar de Nike Air Force 1 sneakers, werd het nieuwste model in een mum van tijd uitverkocht bij meerdere verkopers op Lyst.